Định nghĩa
Theo hướng dẫn của FTC, người có ảnh hưởng (influencer) phải công khai rõ ràng ngay trong bài đăng hoặc video khi nhãn hàng trả tiền, tặng sản phẩm miễn phí hoặc có mối liên hệ khác với họ.
Ý nghĩa
Hướng dẫn về Quảng bá (Endorsement Guides) của Ủy ban Thương mại Liên bang (Federal Trade Commission, FTC) nêu rằng khi có mối liên hệ quan trọng (material connection) giữa người giới thiệu sản phẩm và nhãn hàng, như được trả tiền, nhận sản phẩm miễn phí, được giảm giá, có quan hệ gia đình hoặc kinh doanh, hoặc nhận hoa hồng tiếp thị liên kết, thì phải công khai một cách rõ ràng và dễ thấy. Phần công khai nên nằm ngay trong lời quảng bá, khó bỏ sót và dễ hiểu, dùng từ đơn giản như "ad" (quảng cáo) hoặc "sponsored" (được tài trợ) và công cụ hợp tác trả phí của nền tảng. Chỉ ghi trên trang hồ sơ hoặc lẫn giữa các hashtag là không đủ. Trong video và phát trực tiếp, cần vừa nói vừa hiển thị. Nhãn hàng cũng được kỳ vọng sẽ giám sát những người hợp tác với họ. Ý kiến vẫn phải trung thực: quý vị không được nói đã dùng một sản phẩm mà mình chưa thử.
Ví dụ
Một nhà sáng tạo nội dung thể hình được trả tiền để đăng bài về một loại bột protein viết "Quảng cáo: Tôi được nhãn hàng này trả tiền" ở đầu chú thích và nói điều đó ở đầu video.
Chỉ là con số minh họa. Tình huống của quý vị sẽ khác.