التعريف
وفق إرشادات لجنة التجارة الفيدرالية (FTC)، يجب على المؤثرين أن يفصحوا بوضوح، داخل المنشور أو الفيديو نفسه، عندما تدفع لهم علامة تجارية أو تعطيهم منتجات مجانية أو تربطهم بها صلة أخرى.
ماذا يعني
تنص إرشادات التأييد (Endorsement Guides) الصادرة عن لجنة التجارة الفيدرالية على أنه عندما توجد صلة جوهرية بين من يوصي بمنتج والعلامة التجارية، مثل الدفع أو المنتجات المجانية أو الخصم أو علاقة عائلية أو تجارية أو عمولة تسويق بالعمولة، يجب الإفصاح عنها بشكل واضح وبارز. وينبغي أن يكون الإفصاح داخل التأييد نفسه، وصعب التجاهل، وسهل الفهم، بكلمات بسيطة مثل «إعلان» أو «برعاية»، مع أداة الشراكة المدفوعة في المنصة. ولا يكفي الإفصاح في صفحة الملف الشخصي فقط أو بين الوسوم (الهاشتاغات) حيث يضيع. وفي الفيديوهات والبث المباشر، ينبغي أن يُقال ويُعرض معًا. ويُتوقع من العلامات التجارية أيضًا متابعة من تعمل معهم. ولا تزال الآراء الصادقة مطلوبة: فلا يجوز الادعاء باستخدام منتج لم تجرّبوه.
مثال
صانع محتوى في مجال اللياقة يتقاضى أجرًا لينشر عن مسحوق بروتين يكتب «إعلان: هذه العلامة التجارية تدفع لي» في بداية التعليق المرافق، ويقول ذلك في بداية الفيديو.
أرقام توضيحية فقط. وسيختلف وضعكم.