Definição
Pelas orientações da FTC, influenciadores devem deixar claro, no próprio post ou vídeo, quando uma marca os paga, dá produtos grátis ou tem outra ligação com eles.
O que significa
Os Endorsement Guides da Federal Trade Commission (FTC) dizem que, quando existe uma ligação relevante (material connection) entre quem recomenda um produto e a marca, como pagamento, produtos grátis, desconto, relação familiar ou comercial ou comissão de afiliado, ela deve ser divulgada de forma clara e visível. A divulgação deve estar na própria recomendação, ser difícil de não ver e fácil de entender, com palavras simples como “ad” (anúncio) ou “sponsored” (patrocinado) e a ferramenta de parceria paga da plataforma. Uma divulgação só na página de perfil ou escondida no meio de hashtags não basta. Em vídeos e transmissões ao vivo, ela deve ser dita e mostrada. Também se espera que as marcas acompanhem as pessoas com quem trabalham. As opiniões continuam tendo de ser honestas: você não pode dizer que usou um produto que não experimentou.
Exemplo
Uma criadora de conteúdo fitness paga para postar sobre uma proteína em pó escreve “Publicidade: sou paga por esta marca” no início da legenda e diz isso no começo do vídeo.
Apenas números ilustrativos. A sua situação será diferente.