Определение
Согласно правилам FTC, инфлюенсеры обязаны четко сообщать в самом посте или видео, если бренд им платит, дарит товары или связан с ними иначе.
Что это значит
Руководство по рекомендациям (Endorsement Guides) Федеральной торговой комиссии (FTC) требует: если между человеком, который рекомендует товар, и брендом есть существенная связь (material connection) — оплата, бесплатные товары, скидка, семейные или деловые отношения либо партнерская комиссия, — ее нужно раскрыть четко и заметно. Раскрытие должно быть в самой рекомендации, его трудно не заметить и легко понять: простые слова вроде «реклама» или «спонсорский материал» («ad», «sponsored») и инструмент платного партнерства на платформе. Раскрытия только на странице профиля или среди хештегов недостаточно. В видео и прямых трансляциях о нем нужно и сказать, и показать его на экране. От брендов также ожидают, что они будут следить за теми, с кем работают. Мнение по-прежнему должно быть честным: нельзя утверждать, что вы пользовались товаром, который не пробовали.
Пример
Фитнес-блогер, которой заплатили за пост о протеиновом порошке, пишет в начале подписи «Реклама: мне платит этот бренд» и говорит об этом в начале видео.
Только условные цифры. Ваша ситуация будет отличаться.