정의
FTC 지침에 따라 인플루언서는 브랜드가 돈을 주거나, 무료 제품을 주거나, 다른 관계가 있으면 게시물이나 동영상 안에서 분명히 밝혀야 해요.
무슨 뜻일까요
연방거래위원회(FTC)의 추천 보증 지침(Endorsement Guides)에 따르면, 제품을 추천하는 사람과 브랜드 사이에 대가, 무료 제품, 할인, 가족·사업 관계, 제휴 커미션 같은 중요한 관계(material connection)가 있으면 이를 분명하고 눈에 띄게 밝혀야 해요. 표시는 추천 내용 자체에 넣어야 하고, 놓치기 어렵고 이해하기 쉬워야 해요. ‘광고(ad)’나 ‘협찬(sponsored)’ 같은 쉬운 말과 플랫폼의 유료 파트너십 기능을 써요. 프로필 페이지에만 적거나 해시태그 사이에 묻어 두는 것으로는 부족해요. 동영상과 라이브 방송에서는 말로도 하고 화면에도 보여 줘야 해요. 브랜드도 함께 일하는 사람들을 관리할 것으로 기대돼요. 의견은 여전히 솔직해야 해요. 써 보지 않은 제품을 써 봤다고 말하면 안 돼요.
예시
프로틴 파우더 게시물로 돈을 받은 피트니스 크리에이터가 캡션 맨 앞에 ‘광고: 이 브랜드에서 돈을 받았어요’라고 쓰고, 동영상 시작 부분에서도 말해요.
설명을 위한 가상의 숫자예요. 실제 상황은 다를 수 있어요.