Définition
Selon les règles de la FTC, les influenceurs doivent indiquer clairement, dans la publication ou la vidéo elle-même, qu'une marque les paie, leur offre des produits ou a un autre lien avec eux.
Ce que cela signifie
Les Endorsement Guides de la Federal Trade Commission (FTC, l'agence fédérale de protection des consommateurs) prévoient que lorsqu'il existe un lien important (material connection) entre la personne qui recommande un produit et la marque, comme un paiement, des produits gratuits, une remise, une relation familiale ou d'affaires, ou une commission d'affiliation, ce lien doit être indiqué de façon claire et bien visible. La mention doit figurer dans la recommandation elle-même, être difficile à manquer et facile à comprendre, avec des mots simples comme « publicité » ou « sponsorisé » (« ad », « sponsored ») et l'outil de partenariat rémunéré de la plateforme. Une mention placée uniquement sur la page de profil ou noyée parmi les hashtags ne suffit pas. Dans les vidéos et les diffusions en direct, elle doit être à la fois dite et affichée. Les marques sont aussi censées surveiller les personnes avec qui elles travaillent. Les avis doivent rester honnêtes : vous ne pouvez pas prétendre avoir utilisé un produit que vous n'avez pas essayé.
Exemple
Une créatrice fitness payée pour parler d'une protéine en poudre écrit « Publicité : je suis payée par cette marque » au début de la légende et le dit au début de la vidéo.
Chiffres illustratifs uniquement. Votre situation sera différente.
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