ماذا تفعل هذه الحاسبة
عندما تسألكم علامة تجارية عن سعركم، لا توجد قائمة أسعار رسمية. تبني هذه الحاسبة عرض سعر من أرقامكم أنتم: متوسط المشاهدات التي يحصل عليها منشور أو فيديو برعاية، وسعر لكل 1,000 مشاهدة تختارونه، وتكاليف الإنتاج، والإضافات مقابل حقوق الاستخدام والحصرية والتسليم العاجل، وخصم الباقة، وعمولة وكيلكم أو مديركم. وتعرض السعر الذي تعرضونه، والسعر لكل مُخرَج، وما تتسلمونه، وما تدفعه العلامة التجارية لكل 1,000 مشاهدة.
كيف يُبنى عرض السعر
السعر لكل مُخرَج = متوسط المشاهدات ÷ 1,000 × سعركم + تكلفة الإنتاج. اضربوا الناتج في عدد المخرجات، وأضيفوا الإضافات كنسب مئوية، واطرحوا أي خصم للباقة، وتُقتطع العمولة من عرض السعر. مثال: 20,000 مشاهدة في المتوسط بسعر $20 لكل 1,000 تساوي $400، ومع $100 للإنتاج يصبح المبلغ $500 لكل فيديو. وفيديوهان مع 20% لحقوق الاستخدام وخصم باقة 10% يصلان إلى $1,080؛ وبعد عمولة مدير بنسبة 15% تتسلمون $918، وتدفع العلامة التجارية $27 لكل 1,000 مشاهدة.
اختيار أرقامكم
- المشاهدات: استخدموا متوسط آخر 10 منشورات تقريبًا، لا أفضلها، لكي تتوافق نتائج العلامة التجارية مع عرض السعر.
- السعر لكل 1,000 مشاهدة: ابدؤوا من صفقاتكم السابقة وما يطلبه صنّاع محتوى مشابهون في مجالكم؛ والجماهير التي تشتري، كجماهير المال أو التكنولوجيا، كثيرًا ما تبرّر سعرًا أعلى.
- حقوق الاستخدام: عندما تعيد العلامة التجارية نشر محتواكم أو تعرضه كإعلان مدفوع، تحصل على قيمة أكبر من منشور واحد، لذا يطلب صنّاع المحتوى عادةً مبلغًا إضافيًا عن كل شهر استخدام.
- الحصرية: عدم العمل مع المنافسين لمدة معينة يفوّت عليكم صفقات أخرى، لذا تُسعَّر فوق السعر الأساسي.
قواعد ينبغي معرفتها
تقول لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) إن عليكم الإفصاح بوضوح عن كل علاقة مدفوعة داخل المنشور أو الفيديو نفسه، بما في ذلك المنتجات المجانية والروابط العائلية أو التجارية، باستخدام أداة الشراكة المدفوعة في المنصة وكلمات بسيطة مثل «إعلان» أو «برعاية». والمدفوعات والمنتجات التي تتلقونها مقابل المنشورات دخل خاضع للضريبة بقيمته السوقية العادلة. ودوّنوا كتابةً المخرجات المطلوبة والمواعيد وحقوق الاستخدام والحصرية وشروط الدفع قبل أن تبدؤوا.
الأسئلة الشائعة
كم ينبغي أن أطلب مقابل منشور برعاية؟
اضربوا متوسط مشاهداتكم في سعر لكل 1,000 مشاهدة، وأضيفوا تكاليف الإنتاج، وسعّروا الإضافات مثل حقوق الاستخدام والحصرية بشكل منفصل. لا يوجد سعر رسمي، لذا اعتمدوا على صفقاتكم السابقة وجمهوركم.
ما حقوق الاستخدام في صفقة مع علامة تجارية؟
إذن للعلامة التجارية باستخدام محتواكم خارج منشوركم، مثلًا على قنواتها الخاصة أو في إعلانات مدفوعة، لمدة محددة. ولأنه يضيف قيمة للعلامة التجارية، يُسعَّر عادةً كإضافة.
هل يجب أن أفصح عن المحتوى المموَّل؟
نعم. بموجب إرشادات التأييد (Endorsement Guides) الصادرة عن FTC يجب أن تفصحوا بوضوح عندما تدفع لكم علامة تجارية أو تمنحكم شيئًا، داخل المحتوى نفسه، لا في ملفكم الشخصي فقط.
هل يخضع المنتج المجاني للضريبة؟
نعم، المنتجات أو الخدمات التي تحصلون عليها مقابل منشورات تُحتسب دخلًا بقيمتها السوقية العادلة. استخدموا حاسبة ضريبة صنّاع المحتوى للحصول على تقدير؛ هذه معلومات عامة، وليست نصيحة ضريبية.