정의
주변의 기사, 동영상, 게시물처럼 보이게 만든 유료 콘텐츠예요. FTC는 광고임을 알아볼 수 있어야 한다고 해요.
무슨 뜻일까요
네이티브 광고는 협찬 기사, 브랜드 동영상, 일반 콘텐츠처럼 꾸민 유료 게시물처럼 주변의 편집·오락 콘텐츠에 자연스럽게 섞이도록 만든 유료 홍보예요. 연방거래위원회(FTC)는 광고의 형식이 상업적 성격에 대해 사람들을 오도하면 안 된다고 해요. 독립적인 콘텐츠로 오해받을 수 있다면 광고라는 분명한 표시가 필요해요. FTC의 사업자용 안내서는 제목 근처처럼 사람들이 가장 먼저 보는 곳에 표시를 두고, 눈에 잘 띄게 하며, 콘텐츠가 공유되거나 다시 게시될 때도 표시를 유지하라고 권해요. 협찬 코너나 유료 기사를 게시하는 크리에이터는 광고라고 표시해야 해요.
예시
여행 사이트가 주말여행에 관한 호텔 체인의 유료 기사를 제목 위에 ‘유료 광고’라는 분명한 표시와 함께 게시해요.
설명을 위한 가상의 숫자예요. 실제 상황은 다를 수 있어요.